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    版权价值爆发 武磊效应证明足球仍是第一运动

    2019-03-08 11:12:52 体育产业生态圈
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      “世界上最遗憾的事,莫过于武磊首球与申方剑擦肩而过。”

      在上个周末,除了反复重放武磊西甲进球500遍,在互联网上调侃PP体育解说申方剑,以及在海内外武磊新闻下面留言与点赞,成了中国足球迷的日常。

      在武磊效应刷屏背后,中国足球迷终于有了自己追捧的明星,而西甲乃至足球版权价值的效应也从中开始逐渐释放。

      文/ 齐 亚文 

      武磊效应,全面来袭!

      从加盟西班牙人,到替补登场,到坐稳主力,到造点球,再到与巴拉多利德比赛中进球,时隔3731天后成为欧洲五大联赛进球的中国球员,武磊做到这一切,只用了5场比赛。

      回想一个多月以前,武磊刚刚加盟西班牙人的时候,球迷们欣喜之余更多的却还是质疑——

      肩伤会不会让武磊错过这个赛季?

      中资球队?又是一笔赞助性质的转会吧。

      武磊那个小身板在西甲怎么混?

      即便外界质疑重重,但深耕足球版权多年的PP体育,仍然从一开始就坚定地相信武磊会再次代表中国足球走向世界,因此也围绕武磊的一系列表现,进行着逐步的规划与宣传。

      在武磊首发的第一场比赛中,负责解说的主持人申方剑和嘉宾贾天宁对于武磊不吝溢美之辞,在当时引发了极大的讨论,有不少人认为吹捧的有些过度。

      然而,人类的本质毕竟就是“真香定律”,在武磊奉上一系列“换球衣扳平”,“登场球队就绝杀”,“首发造点”等等实力加玄学的表演之后,武磊几乎无缝适应了西甲,一场发挥的比一场好,而申方剑“武吹堂堂主”的称号也从调侃转为了热捧。

      的确,自从武磊加盟西班牙人后的五场比赛,球队两胜三平保持不败,更是从降级区边缘一路爬升到11名,距离欧战区也仅有6分差距,他的精彩发挥除了让国内球迷们欣喜若狂,也让手握西甲独家版权的PP体育迎来了流量爆棚。

      有PP体育的工作人员告诉圈哥,首秀那天他们曾对直播进行过预案彩排,当时对于观赛人数的估算大概是1000万人左右,最终方案的上限控制为1200万。然而,最终有超过2000万球迷通过PP体育的直播在线收看武磊的西甲首秀。

      从部分截取的百度指数来看,武磊的讨论量在过去几场比赛中呈现了几个波峰,而伴随着武磊的表现,PP体育也成为了热门词汇

      这还不算完,此后五场比赛都达到了这样的水准,武磊最终进球的一刻甚至达到了最高潮,也跻身微博热搜的Top3。“真没想到会有那么多人为了武磊看一个西甲保级队的比赛!”有不少业内朋友都震惊于中国足球潜在流量之大,“要是多几个武磊,我们也不用羡慕娱乐圈了。”

      很快,武磊的进球在互联网上快速传播与发酵,也在社交媒体平台上引发了更大范围的讨论,无论是@人民日报、@共青团中央、@环球时报这样的国家级大媒体,到@董路这样网络知名足球人,亦或是所有球迷朋友,都在晒出这个进球。而他们配上的动图或是视频,自然都是来自于西甲版权方PP体育。

      这还不算完,“武吹”大队中,海外媒体也极为积极。

      《世体》、WhoScored和SofaScore不约而同的先后将武磊选入本轮西甲的最佳阵容中,西甲官网也进行了武磊的相关报道,而ESPN等专业海外体育媒体也引用PP体育的画面纷纷报道“武磊效应”。

      不过要说最会吹,还要数《阿斯报》,在他们撰写的一篇关于武磊的文章中,介绍到武磊姓氏与中国历史上唯一的一位女皇帝武则天一致……

      无论是中国还是外国,无论在互联网的哪个角落,每一处武磊的流量都呈现出爆发势头,每一处流量里PP体育都相伴相随,这等量级的品牌曝光和社交媒体影响力,让手握西甲版权的PP体育站上了武磊旋风的暴风眼中。

      可以说,布局足球联赛版权多年之后,PP体育的深耕在这一刻得到全面爆发。

    版权价值爆发,然后怎么办?

      流量赚到盆满钵满的PP体育,也没躺在版权优势上睡大觉,能够乘上流量的红利,让足球进入更多人的生活,也成为了他们在武磊加盟前前后后不断进行努力。

      一方面,武磊效应作为社会化事件,最适合社会化平台上的传播,因此PP体育官方微博玩得风生水起,各种段子与搞笑漫画横飞,瞬间和八方来朝的球迷打成一片。

      比如说,武磊进球第一时间,PP体育官微就发起微博转发活动,为粉丝准备了最应景的武磊西班牙人球衣一件,引发球迷们的争相转发。

      而坐拥申方剑老师,也成为了PP体育的一张流量王牌。毕竟,被网友们戏称为武吹堂堂主的申方剑因为在解说中超,错过了武磊的进球表现,有不少球迷就表示,“世界上最遗憾的事情,莫过于武磊的西甲首球与申方剑擦肩而过。”而“申方剑错过武磊进球”甚至登上当晚的微博热搜榜,

      此外,懂得利用网友心理的他们,也积极利用网络语言进行互动,由武磊改编的成语词典迅速在网上走红,而“武言武语”也马上被PP体育官微用起来——

      “武言以对”指武磊的表现已经无法用言语形容

      “武法武天”指武磊进球没有人能阻挡住

      ……

      可以说,在“饭圈”文化里玩溜的那一套被拿到了体育中,PP体育终于让球迷感受了一把追捧自家“爱豆”的快乐。

      在比赛过后,PP体育同样没放过武磊带来的持续性热度,一则武磊小时候上电视节目的微博,带球迷们看到年少时的小武磊心中那股自信。

      当时一脸稚嫩的武磊对未来有无限的憧憬,他希望自己能够成为球星,转会费可以达到6-7千万美元。如今看来,武磊的这番童言童语,大有兑现为现实的势头。

      “看那时的武磊好像看到了小时的自己,再看看如今武磊又好像看到了曾做过却夭折的梦”。这样一条视频迅速引发了众多球迷们的共鸣,在微博上让无数球迷和媒体开始争相转发。

      可以说,一直以来“广积粮、缓称王”的PP体育,在武磊效应中把创意营销玩得淋漓尽致,在证明版权价值的同时,也成为了幕后商业舞台的最大赢家。

    全民吹武磊的背后,版权价值终获爆发

      为什么武磊效应会达到如此的高度?其实道理很简单,中国球迷甚至是体育迷,已经等待了太久太久。

      事实上,在姚明、刘翔、李娜相继退役之后,中国很长时间里没有出现一位能统治世界级赛场的顶级运动员了,尤其是在职业化程度最高的足球,更是很长时间里中国体育迷的心病。

      当进球间隔、出场间隔达到上千天时候,武磊身上寄托的无疑是整个中国足球的期望,而他背后体现的,也是整个足球所蕴藏的巨大商业价值。

      武磊在西班牙人的稳定发挥,让球迷们看到中国球员也有能力在五大联赛立足,开始期待下一个留洋的球员,也让小球员有了努力方向。同时武磊也证明了一个最基本的规律,对于球员来说,只要在球场上有稳定的发挥,个人的商业价值就是水到渠成的事情。

      而在商业的世界里,同样也有着规律可循。作为国内流量新宠的西甲和武磊,版权独家持有者PP体育在服务好球迷、运营好IP的同时,也再度充分证明了版权的重要性和不可替代性。

      这样的武磊效应也绵延到了赛场上,西班牙人在引进武磊之后迅速爆发,武磊队服三周脱销,西班牙人更计划在上海开设足球学校,进一步深入中国市场。

      而接下来,赛场上无疑更具看点,“谁是加泰罗尼亚真正的老大”,这样一个命题也有了验证的机会。在国家比赛日过后,下一轮西甲两队就要正面对话。3月30日23:15分,在PP体育守候武磊 VS 梅西的对决,无疑还会引爆中国球迷的全面关注。

      当武磊效应叠加巴塞罗那,相信以PP体育专业的技术能力和强大的包装手段,届时势必还会再度收割一波难以想象的爆棚人气。

      这还不是终点,后续还有对阵马德里竞技的比赛中武磊与格列兹曼的交锋,申方剑口中“非常相像”的二人将直面对决,无疑也非常令人期待,希望到时候PP体育“武吹堂主”能够出现在解说席上,不错过武磊的精彩表现。

      而随着武磊的立足与不断成长,这样让足球圈刷屏的事件想必将接连不断的出现,也会持续带给我们更多、更加激动人心的时刻。

      最后,圈哥也说几句动情的掏心窝话——在《流浪地球》中,“火种计划”延续了地球的希望,而武磊则在海外延续了中国足球的希望。全民吹武磊,还是因为我们距离过往的辉煌已经太远太远,透过PP体育的转播,看到的那些精彩画面,如同遥远而温暖的那朵亮光,充满着希望。

      “喂,前面漆黑一片,什么也看不到。”

      “也不是啊,天亮之后就会很美的。”

      武磊的西甲征途,就在这黎明前的黑暗中刚刚开始,而随着他表现的渐入佳境,PP体育的版权价值晋升之路,也开始结出期待中的硕果。

      本文转载自体育产业生态圈https://www.ecosports.cn。原文标题:武磊效应!从中国到西班牙,他证明足球依然是世界第一运动

    责任编辑:隗建

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