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    新浪体育的思考,从一座山到另一座山

    2019-03-20 12:25:15 互联网+体育
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      2018-19赛季新浪杯高山滑雪公开赛历时5个月,跨越11个省,覆盖20多个雪场,全程超过5000名选手参赛,20000名雪友观赛,吸引了来自全国各地滑雪爱好者的广泛关注。这是新浪体育在冰雪运动领域自主打造的第一个滑雪IP,现已成为中国规模最大的大众滑雪赛事。

      作者 | 马志学

      20年来,中国体育产业发生了翻天覆地的变化,新浪体育是亲历者也是变革者。它作为中国最大的体育网络媒体,许多新的尝试都开了中国体育产业的先河。

      捱过漫长冬季,春风终于吹来,距离北京260公里的崇礼太舞滑雪场,依旧是白雪皑皑。

      春种一粒粟 秋收万颗子

      3月16日上午,2018-19赛季“雪战到底”新浪杯高山滑雪公开赛总决赛在崇礼太舞滑雪小镇拉开帷幕。5个月,11省市,20个分站的激烈争夺,数百位国内顶尖高手在崇礼上演巅峰对决。

      2160米高的崇礼最高峰,8个组别24名国内顶尖大众选手瓜分十万奖金。这是新浪体育举办高山滑雪赛事的第三年,第一年在办赛和宣传报道时遇到过一些困难,但通过积累经验,新浪体育现在做得越来越顺心顺手。

      新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在参加完开幕式后,接受了媒体团队的采访。

      魏江雷说:“第一年做比赛比较辛苦,2017年时候,尽管新浪体育是一家有着17年体育媒体经验的公司,但没有举办滑雪比赛的经验。第一年办的大家有很多疑问,包括我们接触了50个雪场,只有最后3个雪场定了比赛,做的过程中也有很多问题出现。”

      新浪体育是第一家付费购买赛事版权的中国网络媒体,并成功将NBA、英超等赛事引进中国互联网市场。媒体公司,运营赛事,在中国并不多见。

      随着“资本疯狂砸钱哄抢体育版权”的开始,新浪体育赖以生存的“围绕版权做流量”的时代,宣告结束。

      从拥有全部赛事到一无所有,新浪体育开始走上了变革之路。

      魏江雷通过自己对中国体育产业的理解,自主IP赛事孕育而生,这使得新浪体育找到了新战场。

      参与的赛事变多,随之而来的问题是新浪体育如何做好办赛模式。

      除了本次举办的新浪杯高山滑雪公开赛,近5年来新浪体育还做了很多赛事,3×3篮球、五人制足球、冰球、马术等均有涉猎。

      魏江雷追求的是被品牌认可,通过团队的努力找到符合品牌期望的价值赛事,这就要求新浪体育所运营的赛事,要像娱乐综艺节目一样,能打动年轻人的心。

      显然,本届新浪杯高山滑雪公开赛能够让赞助商满意,加上新浪团队的短视频和宣传报道,这届高山滑雪公开赛微博话题估计会超过3.5个亿。

      关于未来,魏江雷憧憬道:“如果这个比赛一直办下去,用不了十年,我们到第五个雪季时,这个比赛就可以代表亚洲最强实力,未来我们会开放到日本选手、韩国选手,对他们开放报名。”

      中国冰雪产业起步晚,但起步晚并不一定是坏事,国际上很多先进的经验和技术可以拿来借鉴。

      据悉,新浪体育今年会在欧洲设站。下一个赛季,欧洲的奥地利和意大利会成为新浪杯高山滑雪的比赛站点。另外,未来在韩国和日本也将设置比赛站点,其目的就是让更多顶尖选手来中国加入到新浪体育的滑雪赛事中来。

      顺势而为很重要

      日本咨询师芝本秀德在《深度思考法》一书中说:“现实的品质永远不会超越当初的设计。”

      打个比方,如果我们要造房子,就必须要有设计图,要把想法和设计落实在一张有形的图纸上;如果这张设计图比较差劲,最后造出来的房子一定好不到哪去。

      没有人会在没有设计图的情况下,就着手建造房子。

      同样道理,企业要想给用户提供好的体育赛事,必须在脑中勾勒出一幅体育产业的路线图,践行的路线是否可行,就要看脑中的这幅图是否正确。

      不能说新浪体育的每次战略规划都独领风骚,但称得上为中国体育产业的前行开了先河。

      2018年,新浪体育所主办的足球、篮球、滑雪、冰球、马术等自主IP赛事中,参与其中的年轻人已超过12万。如果市场上有一千家新浪体育,那么就会有1.2亿中国人参与进来,这对健康中国战略是一个特别大的利好。

      2019年,新浪体育依旧抱着一个朴素的想法,“让更多人都参与到运动中来”。魏江雷诙谐地说,在运动中找到快乐,让年轻人“少喝农药,少吃鸡”,只有这样,中国才有希望。

      当新浪体育拿媒体资源去推进一个赛事的时候,因为能够让更多人看到,也就更能够满足赞助商的需求。

      回归到赛事本质,媒体价值决定赛事价值,曝光量是衡量赛事价值的最有效标准,而这,恰恰也是新浪体育的优势所在。

      对投资机构来说,2019年很多泡沫都被吹散了,凡是在今年还能坚持安稳发展的公司,一定是好公司。

      对新浪体育而言,篮球第5年,足球4年,滑雪3年,都处在上升期。这个体量,拿到赞助的机会非常之大。

      关于2019年经济大环境下行,魏江雷的思考是,“新浪体育的全网曝光量超过CBA,这中间是成长空间,今年篮球比赛大概能收到不到一个亿,我们已经赚钱了。经济是不是下行,对像我们这样充满互联网增长红利的赛事,我认为影响不会太大。”

      魏江雷对体育产业为什么会逆经济周期这一理论,表示自己还没有机会能够证实,希望能在经营中证实,并表示这一经济现象很有意思。

      新浪体育和魏江雷要做的就是继续前行,继续做大,继续邀请更多的品牌加入他们。

      因为很多凑热闹的人都在消散,只有对这个行业充满热爱的人在坚持。

      没有泡沫的啤酒不是好啤酒,但是再好的啤酒,在喝之前也要先澄清一下泡沫,不然喝下去会把自己撑着。

      前几年,市场为酿出好啤酒也酿出了很多泡沫,版权、股票、房价、估值、市值等等,就像一个个泡沫,被大家吹的越来越大。

      2019年,一切虚妄的价值都会被打回原形。

      16日晚,那个19年前还在美国加州圣约翰斯小径跑步的年轻人,站在太舞滑雪场最高峰的2160餐厅的舞台中央,在300人的颁奖晚宴上,饮歌了一曲《蓝莲花》,感人无数。

      歌词里没有豪言壮语,曲调亦无跌宕起伏,但整首歌有着浓厚的禅学味道,表达的是一种坚定不移追求梦想的精神。

      本文由“互联网+体育”微信公众号(ID:jipangtiyu)原创,经授权转载发布。原文标题:新浪体育的思考,从一座山到另一座山

    责任编辑:隗建

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