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    阿迪达斯2018:营收增速放缓 盈利大幅提升

    2019-03-15 10:06:01 体育大生意
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      文/ 董武英

      近日,运动品牌阿迪达斯发布2018年度报告。

      报告显示,阿迪达斯在2018年实现营收219.15亿欧元,在不考虑汇率影响下同比增长8%;毛利率达51.4%,同比增长1.4个百分点;持续经营净利润达17.09亿欧元,同比增长20%;归属于股东净利润17.02亿欧元,同比增长45%。

      分区域来看,不考虑汇率影响,亚太市场营收71.41亿欧元,同比增长15%;欧洲市场58.85亿欧元,与2017基本持平;北美市场46.89亿欧元,同比增长15%;俄罗斯市场5.95亿欧元,同比增长1%;拉美市场16.34亿欧元,同比增长6%;发展中市场11.44亿欧元,同比降低3%,其他业务8.29亿欧元,同比增长15%。

      从品类来看,阿迪达斯鞋类收入127.83亿欧元,同比增长8%;服装收入82.23亿欧元,同比增长11%;硬件收入(球、包等)收入9.1亿欧元,同比降低9%。

      由于Sport Inspired系列的双位数增长及Sport Performance系列的强单位数增长,阿迪达斯品牌同比增长9%;不考虑汇率影响下,锐步品牌销售下降3%,其经典系列实现双位数增长,而运动系列却出现大幅下滑。

      从阿迪达斯的2018销售目标及实际数据及2019销售目标可知,阿迪达斯的增速已经放缓。在2019年,其销售增长目标为5%-8%。但与此同时,阿迪达斯开始大力发掘品牌的盈利能力:2019毛利率目标为52%,运营利润率由2018的10.8%增长至11.3%-11.5%,持续经营净利润增长目标为10%-14%。

      也就是说,在考虑到实际营收增速放缓情况后,阿迪达斯开始将目标放在净利润的增长之上。

      本文转载自体育产业生态圈https://www.ecosports.cn。原文标题:阿迪达斯2018:营收增速放缓,盈利水平大幅提升

    责任编辑:隗建

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